爸爸糖丰收季吐司热销 “寻味中华”IP营销方法论

  近日，烘焙行当的“秋季战役”已步入收官阶段。回顾过去两个月，知名品牌爸爸糖吐司面包（下文简称爸爸糖）于9月初推出的“寻味中华·丰收季”系列新品，无疑是亮眼的现象级产品之一。自9月10日上市以来持久热销，其中火腿菠菠吐司、浓情秋栗吐司、金沙南瓜吐司、风味鸡枞菌吐司等多款新品在局部门店一度脱销。这场以“香”为主题、以本土甄选食材为载体的产品实践，不但赢得了行当主动反馈，更以其成熟的IP化运作形式，为烘焙产业给予了一个可供深度借鉴的营销范本。

   深耕丰收应季食材 成就产品角逐力

   “寻味中华”当做爸爸糖的重点产品工程，自2023年开启至今，始终坚守研发脉络。其核心在于“寻东方好食材，做世界好吐司”。2025年秋季，爸爸糖推出了丰收季吐司。为让该系列产品更能体现丰收内涵，早在一年前，研发团队便走遍全国，寻找适合融入吐司的本土应季原料。

   在深刻辽宁丹东、云南昆明、山东等地后，爸爸糖将极具秋日代表性的板栗、鸡枞菌、南瓜、菠菜等精选食材融入产品研发。该品牌的丰收季系列吐司的策划，凸显了对本土风味的深刻领会。

   火腿菠菠吐司革新性地将新鲜菠菜打进面团里，搭配咸香火腿片、爽脆玉米粒和醇香芝士片一同烘烤，蔬菜清香和火腿咸香恰到好处。浓情秋栗吐司是把丹东板栗卷进面团，酥皮咔嚓脆响，每一口都是栗子的香甜。金沙南瓜吐司将软糯的贝贝南瓜与流沙咸蛋黄馅结合，铺满车达干酪丝烘烤至金黄，软糯咸香，口感层次充足。风味鸡枞菌吐司则大胆采用云南珍贵鸡枞菌，搭配德式多汁肠与马苏里拉芝士，带来全新的“咸鲜”好口感。这种对食材本味的尊重与创造性运用，构成了产品核心角逐力的基石。

   行当体现亮眼 持久热销势头强劲

   爸爸糖本次丰收季的行当体现呈现出突发力强、热度持久的特点。据悉，“寻味中华”丰收季吐司系列自上市以来，全国多地的爸爸糖门店迎来销售高峰。在北京、洛阳、济南、无锡、遵义等地精心布置的“丰收季”主题门店，变成社交媒体的打卡热点，甚至呈现上市首周即断货的盛况，客流量与新品销量显著提升。

   “购置这四款新品的顾客始终极其多，火腿菠菠和浓情秋栗是最受欢迎的两款。”北京一家爸爸糖店的店员介绍，询问和选购新品的顾客占比超七成。据多个城市花费者抽样反馈，火腿菠菠吐司变成丰收季“人气黑马”，浓情秋栗吐司的复购率较高。

   线下门店热卖的与此同时，线上呈现自发种草刷屏。以抖音系统为例，在爸爸糖丰收季吐司上线后，该系统涌现大量网友自发的试吃测评视频，点赞数从几十到上万不等，其中火腿菠菠吐司的成绩领跑。线上销售渠道同样体现不俗，外卖系统数字表明，新品上线后带动了吐司品类订单量的整体增加。这种热度从九月上市延续至十一月初，势头依然强劲，这表明出品牌胜利将短期上新转化为长期花费热点。

   爸爸糖策略深析 可复制营销逻辑

   行当端的热烈反响，径直印证了爸爸糖“寻味中华·丰收季”产品策略的胜利。爸爸糖丰收季吐司超越了单一产品胜利的范畴，其背后是一套可被产业借鉴的成熟方法论。

   首要，是构建“可感知的价值”体系。爸爸糖经过清晰的原产地标识与清晰的食材叙事，如“丹东板栗”、“云南鸡枞菌”，将产品价值具象化。此举能迅速设立起花费者对爸爸糖丰收季品质的信任，跳出了同质化角逐中单纯比拼口味的框架。

   其次，在于“IP化运作”的长期主义。“寻味中华”并非一次性的营销工程，而是持久运作约3年的爸爸糖品牌IP。丰收季是这一IP的季节延展，其固定的主题、可预计的上新节奏，持久强化着品牌在花费者心智中的认知，达成了品牌资产的持久积累。

   最终，是达成“场景化渗透”的花费教育。爸爸糖品牌主动将吐司花费场景从早餐拓展至“下午茶”、“露营聚会”与“工作间隙”，经过内涵营销引导，开辟了新的花费增量空间。这启示烘焙产业，角逐维度应从“做出好产品”提升至“界定新的生存方法”。

   业内人士解析觉得，爸爸糖“寻味中华”丰收季案例标志着烘焙产业的角逐正从产品层面升维至文化叙事与价值共创层面。能够系统性地挖掘本土饮食文化，并将其转化为当代花费者认同的产品语言与品牌故事的品牌，将在将来的行当中占据更有利的位置。